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闪亮”国际服装服饰博览会 乐瓜睡觉抱枕20版惹人瞩目

时间:2018-10-18编辑: admin 点击率:

  时尚变革,牵一发而动全身。9月27日,亚洲最具规模及影响力的服装服饰专业品牌博览会“中国国际服装服饰博览会2018(秋季)”在上海国家会展中心开幕,以“新匠心时代”之名,吹响市场变革的集结号。

  全国睡觉抱枕开创者“乐瓜”也以全新变革的2.0品牌形象,精彩亮相这一全球知名服装盛会,鲜明地向世界展示睡觉抱枕的时尚新风釆。

  调动用户心智的睡觉抱枕品类

  美国营销战略家杰克·特劳特曾说过,商业竞争的本质不是产品之争,而且认知之争。

  相较于从前的粗放型市场,现今市场更讲究简约、品质、理性和个性。能契合生活需求、创造与众不同的生活享受型品牌,更容易脱离同质化竞争的红海,调动用户心智,并获得优先选择。

  基于这样的理念,乐瓜应运而生,它代表了一个专注于女生睡觉抱枕的新品类。虽然公司成立刚满2年,但乐瓜睡觉抱枕的销售势头却不容小觑。初期上线个城市。这都要归功于乐瓜倡导的“伴睡”概念契合了当下女性普遍焦虑的需求。

  乐瓜睡觉抱枕创始人黄键涛表示,乐瓜利用非毛绒婴童级面料、更适合人体工程的1:2流线设计、北欧简约的萌趣卡通形象,以及“创享陪伴时光”的品牌理念调动用户心智,以此开拓一片从未有人踏足的蓝海市场。

  正是因为乐瓜的与众不同,让不少来往客商在乐瓜展台前驻足询问。

  一位有意向的代理商说,因家人曾购买过乐瓜睡觉抱枕,所以一直在关注它的动向。乐瓜与之前市场盛行的毛绒公仔、沙发靠垫大不相同,不仅首次提出了“睡觉抱枕”的定位,还打破国内传统毛绒产品的工艺,将抱枕面料提升到A类婴童级高端品质的新高度,同时利用北欧素雅风格,满足女生睡眠时的生理和心理需求。

  事实上,为确定品牌调性,黄键涛在国内外查阅了近万张设计图片及PPT,最终确定了北欧风。“北欧风不是单纯的冷淡简约,而是注重功能性,追求理性,讲究简约明朗的颜色和淡雅清爽的自然材质、线条流畅。”黄键涛说,这与乐瓜睡觉抱枕“关怀用户,敬畏自然”的设计原则相符。

  网络上经常有用户抱怨,抱枕公仔等类型产品因无法清洗,造成细菌螨虫滋生,从而影响身体健康。用户对可拆套、能水洗的产品需求旺盛,为了尽快满足用户这一痛点,乐瓜产品中心历时半年,研发生产出了可拆套洗的睡觉抱枕2.0版本。

  作为床上专用的睡觉抱枕,抱枕的卫生健康是极其重要的环节。“乐瓜睡觉抱枕现有独立内胆和抱枕套两部分,不用再掏出填充棉进行清洗,清洁更方便也更卫生。”黄键涛表示。

  这俨然会成为乐瓜区别于行业内产品的一条护城河,增强乐瓜品牌的自我特色和亮点,更符合用户在床上睡觉使用的期待。

  国务院发布的《中国制造2025》里强调,现代制造应坚持“创新驱动、质量为先”。实际上,此前有媒体曝光,中国抱枕行业的现状是大多无标准生产、用料劣质、制造粗糙、仿冒盛行。乐瓜睡觉抱枕若能一直坚持北欧原创及婴童级生产标准,将可拆套水洗产品系列化、规模化,极可能成为国内抱枕行业中高端市场的标杆。

  而在现场体验的一名抱枕从业者表示,能明显感受到乐瓜的匠心之意。一方面,乐瓜的面料色织密实,这种面料通常手感柔软舒适,透气性强,而且磨毛工艺的处理能极大降低面料的缩水率及变形率;另一方面,乐瓜采用的缝合手段特殊,走线紧密匀称,双手拉扯时不会看到普通抱枕常发生的大缝合间隙,防爆线性能不错。“整个产品精致而饱满,可以看出乐瓜的品质把控很严格。”他感叹道。

  对此,黄键涛说,成功的企业不仅卖产品,更要承担社会责任,乐瓜会牢记中国制造的匠心和格调,脚踏实地,精益求精。

  品牌诠释:陪伴让你我更亲近

  关于品牌创立的初衷,黄键涛笑谈来源于自己的生活经历。

  “我女儿以前睡觉都喜欢抱着一个玩具熊,没过多久,玩具熊就变得又脏又破,我怕有螨虫细菌跑她身上,或者棉絮毛绒从破掉的缝里被她吸进嘴巴鼻子里对身体不好,就随手扔了给她换了个新的,没想到女儿居然大哭大闹,怪我不懂她。”黄键涛感到很惊讶,在他看来随手可换的旧物,对于女儿来说却是一个伴她成长、分享人生的伴睡伙伴。

  经过大量的市场调研后,黄键涛发现很多女性都有抱着东西睡的习惯,但市场上却没有一款专门为她们设计的伴睡产品。为此,黄键涛创建乐瓜品牌,开发出针对性的睡觉抱枕,用料和设计都以符合女生睡眠习惯为准。

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